8 de febrero, Día internacional de la mujer. Y qué mejor para celebrarlo que compartiendo este reportaje que Moebius creativa rodó en El Salvador y que hasta ahora le habían dado una difusión cerrada. El nacimiento, como le llamamos al audiovisual, cuenta la problemática de la escasez y contaminación del agua en El Salvador, cuyas causas podemos encontrarlas a lo largo y ancho de este mundo. La narración está vertebrada por la historia de La niña Mari, una mujer que resulta clave en la vida familiar y comunitaria.
Hace poco, Enrique Dans publicó una acertada columna sobre el fenómeno de la viralidad. Aprovechando la ocasión, aporté mi mi opinión en su blog, que ahora traslado aquí algo retocada. Las causas que llevan a compartir algo, a viralizar, constituyen un permanente foco de atención para los comunicadores, pues conseguir ese efecto sobre las acciones corporativas representa, a priori, todo un éxito.
¿Y si te dijeran que por 120 euros te aseguran un paquete de 250.000 visitas a tu vídeo para convertirlo en viral? Seguro que muchas personas no dudarían un instante en morder el anzuelo. Pues la agencia Jhon ST, de Toronto, Canadá, sacó hace un tiempo ese servicio, y con un brutal éxito de alcance en su promoción... viral.
A- Tío, tengo una idea fantástica para un negocio claro claro.
B- ¿Siii? Cuenta, cuenta...
A- ¿Has visto que mucha gente detesta que las alfombrillas del coche se les escurran hasta los pedales?
B- ¿Si?
A- Pues sí. ¿A ti no te pasa?
B- Pues... sí, supongo, no me había dado cuenta.
A- ¿No? Pues eres el único, eh. Mucha gente...
B- ¿Cuánta?
A- Pues mucha, yo qué sé, la que yo conozco al menos.
A- Oye, que debemos ponernos con el Christmas de este año, no podemos olvidarnos de eso.
B – Ufff, sí, el tiempo se nos está echando encima.
A- Ya..., lo mismo que el año pasado.
B- ¿Qué crees que podemos hacer? ¿Tarjetas...?
A- ¿Lo mismo que el años pasado?, je, je.
La edad es, sin duda, una de las variables a tener en cuenta al momento de definir el público de una campaña. El objetivo de cualquier acción de comunicación impulsada desde la organización (para vender, promover, generar imagen corporativa, sensibilizar...) debe apuntar hacia alguien concreto. Es decir, debe dirigirse a un perfil de personas que consideramos ideales consumidoras de nuestro mensaje (pues sus características las transforma en ello).
Comparto una reciente presentación elaborada por docentes de la Universidad Jaume I, de Castellón, sobre el aprovechamiento del vídeo en la comunicación científica y, en concreto, sobre los resultados del videblog Ciència UJI TV. Me resultó interesante porque viene a corroborar la importancia del audiovisual en la comunicación de las organizaciones en la era de internet. Y esto puede aplicarse a la comunicación en general.
El vídeo se ha transformado en el protagonista entre los contenidos accedidos por medio de código QR (Quick response code o código de respuesta rápida). Pero además, el escaneo por medio de dispositivos móviles de estos recuadros laberínticos que empiezan a minar carteles, paquetes de productos, carteles, entre otros formatos, ha crecido de forma exposnencial en el último año.
