Marketing social de guerrilla, de la calle a la red gracias al audiovisual

Performance en el metro de Madrid: pon fin al holocausto animal de Equanimal en Vimeo.

Me resultó muy interesante este ejemplo de campaña de concienciación entre la calle y la Red por varios motivos:

1. Porque la acción de calle es potente, y esta potencia se sostiene casi exclusivamente en la capacidad de la organización de movilizar a varias decenas de personas detrás de un concepto claro: si tú te sientes así de agobiado al cabo de unos minutos, imagínate vivir así.

2. Una acción de este tipo se encuentra al alcance de muchas organizaciones con bajos presupuestos y resultar muy efectiva para visualizar un mensaje. Más que de recursos económicos, estamos hablando de una buena organización y una idea que impacte. Y en este caso lo hace, pues consiste en generar experiencia, ahí radica su fuerza.

3. Está pensada para servir de carnaza de una estrategia en social media, que viralice el mensaje, y lo potencie, aprovechando la fuerza visual de la acción. Así, vemos que los planificadores han pensado en la calle pero para alimentar también el espacio virtual y catapultar su mensaje.

Sin duda que los costes de acciones de marketing social de guerrilla pueden variar según lo que se pretenda hacer y los objetivos estéticos que se busquen. “Cuanto más azúcar más dulce”, dicen algunos. Sin embargo, creo que se pueden desarrollar soluciones de este tipo sin presupuestos excesivos, más bien con ideas creativas y efectivas. Y, por supuesto, con objetivos claros. Bienvenidos todos nosotros al universo 2.0.